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青島春節(jié)假期：消費活力旺 文旅熱力足
來源： 觀海新聞2026-02-24 10:32:48
“新年俗”帶熱新消費
10大重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)累計銷售額3.7億元，同比增9.9%
春節(jié)歷來是觀察消費活力的重要窗口。
今年春節(jié)，憑借“史上最長假期”、給力的補貼政策及多元的商業(yè)活動，催生出極具人氣的“新年俗”——
節(jié)前啟動有獎發(fā)票活動因參與門檻低、中獎概率高，極大地增加了春節(jié)消費的趣味性與獲得感。有消費者直言，通過有獎發(fā)票一天就到手幾十塊錢，別的活動都“看不上”了。
此外，各商業(yè)體也瞅準“文化過年”的新趨勢，將英歌舞、民樂表演、魚燈巡游等引入商場和商業(yè)街區(qū)，讓逛街變成一場沉浸式“美育之旅”。
高人氣的政策與活動加持，讓青島消費市場活力迸發(fā)，商場銷售強勁，餐飲一座難求。記者從青島市商務(wù)局獲悉，春節(jié)假期，10大重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)累計銷售額3.7億元，較去年同期增長9.9%。
真“財”實料撬動消費新增量
在以舊換新等常規(guī)的政策補貼之外，節(jié)前啟動的“有獎發(fā)票”和“新春購新車補貼”增加了青島消費補貼的廣度與力度。春節(jié)假期期間，小到超市購物、餐館就餐，大到買車都能讓消費者體會到“省錢”的樂趣。
“往年每到春節(jié)假期就忙著集福搶紅包，今年這些活動通通看不上，參與有獎發(fā)票就夠了，每天都有幾十塊錢?！币晃徊辉妇呙南M者告訴記者，她在盒馬、麥德龍、家家悅和肯德基等商業(yè)機構(gòu)均索要了消費發(fā)票，目前已收集的發(fā)票數(shù)量超過40張?！耙郧昂苌僖l(fā)票，現(xiàn)在出去吃飯都開發(fā)票。”這位消費者說。
春節(jié)假期期間，大鮑島文化休閑街區(qū)各類攤位琳瑯滿目，游客絡(luò)繹不絕。劉棟 攝
2月10日，青島有獎發(fā)票試點正式啟動，個人消費者在指定商戶消費滿100元以上即可參與，零售、餐飲、住宿業(yè)等三大類先行上線。記者自青島市商務(wù)局獲悉，截至目前，已有209萬張發(fā)票參與活動，涉及全市9000多家零售、餐飲、住宿商戶，其中零售發(fā)票的占比95%。共發(fā)放獎金1500多萬元，消費拉動比高達25倍，預(yù)計二次抽獎還將發(fā)放1000萬元以上獎金。
此外，節(jié)前啟動的“2026青島新春消費季”新車消費補貼活動也為春節(jié)消費市場注入活力。
根據(jù)活動方案，青島市級財政共統(tǒng)籌安排3000萬元，為自2月1日起購買新乘用車的個人消費者給予補貼，補貼額度按照“新能源汽車補貼車價4%，單臺車不超過1.2萬元；燃油車補貼車價的3%，單臺不超過1萬元”的標準，因補貼力度較大，大大提升了消費者的購車熱情。
青島銀川西路特斯拉中心的負責人告訴記者，特斯拉車型在20萬元以上，消費者能拿到的補貼金額在9000元至1.2萬元之間，補貼額度在全國居前，配合特斯拉推出行業(yè)首個7年超低息金融政策，春節(jié)期間進店看車選車的客流明顯增加，銷量與銷售額較往年均有所增加。
民俗表演解鎖消費新勢力
大年初五，在萬象城門前的小廣場上，潮汕英歌舞擂鼓開演，觀演人群把現(xiàn)場圍得水泄不通?！拔覍３腾s來看英歌舞，現(xiàn)場表演很精彩，看完讓人精神振奮，表演結(jié)束后我們還要去萬象城吃飯?！币晃幌M者告訴記者。萬象城內(nèi)也人潮涌動，不少門店前都排起長隊。
到商場體驗民俗，正成為春節(jié)新時尚。春節(jié)假期期間，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)紛紛推出舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、民俗巡游等活動，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費深度融合，為節(jié)日消費市場注入強勁動能。
第四屆新春逛街里節(jié)、2026年蘿卜·元宵·糖球會等盛會相繼在歷史城區(qū)啟幕，從魚燈巡游到民樂表演，豐富的節(jié)目輪番登場，尤其是在夜晚，彩燈璀璨，人頭攢動，“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的熱鬧場景具象化。僅蘿卜·元宵·糖球會，在正月初一至初五期間累計客流量就達206萬人次，實現(xiàn)銷售額2188.4萬元，同比增長29.9%。
客流的增長，也給街區(qū)商戶帶來實實在在的收益。一家主營中式服裝定制的老字號品牌于2025年7月剛開業(yè)，還處在客流培養(yǎng)期。門店負責人章文告訴記者：“初一到初五期間，人氣暴增，全天進店客流環(huán)比增加數(shù)倍，節(jié)前準備了幾十套手工制作的耳環(huán)飾品不夠賣，定制服裝的訂單也增長不少。”
西海岸新區(qū)、青島高新區(qū)等地的新商圈同樣熱鬧非凡，通過極具特色的民俗活動，并結(jié)合促銷，實現(xiàn)銷售與客流高增。
嘉年華·海信廣場充分利用消費節(jié)點開展福袋迎春和新年限定紅包派送等活動，春節(jié)假期期間銷售額近1500萬元，同比增長約35%，客流量累計近30萬人次，同比增長約43%。
金茂覽秀城舉辦舞獅表演，并同步推出黃金克減等大力度促銷活動，客流同比增長約20%，銷售額同比增長13%。
首創(chuàng)奧特萊斯開展古風尾牙宴、書生巡游、春節(jié)占卜等特色節(jié)目以及線上團券活動，春節(jié)假期期間銷售額達到2000萬元，同比提升53%，客流量同比提升50%。
萬達萊西購物廣場打造新春國潮廟會，初一至初七連續(xù)上演金獅鬧春、非遺舞龍、銀齡旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春節(jié)檔客流同比增長21%，銷售額增長18.4%。
特色餐飲增添消費新“年味”
無論是對就地團聚的本地人，還是來青過年的游客，地道的美食都是年味的象征。假期期間，不少餐飲企業(yè)選擇不打烊——從島城人記憶里的“老字號”到新近登榜的“黑珍珠”，均上演了“一桌難求”的火爆。
臨近春節(jié)假期，2026年黑珍珠餐廳指南發(fā)布，青島首次入選，位于五四廣場的怡情薈·海鮮青島菜和海青路的銘家食集·院子餐廳上榜，讓不少食客“眼前一亮”。
大年初二，趙先生特地帶外地朋友到銘家食集用餐，他表示：“沖著‘黑珍珠’的名頭來的，食材和口味真心沒得挑，對用餐環(huán)境也很滿意?！?/p>
和趙先生一樣專程而來的食客不在少數(shù)。銘家食集產(chǎn)品負責人葉國棟告訴記者，春節(jié)假期期間門店客流提升10.2%，日上座率均為100%，食客需提前3天預(yù)定。“以往以老客戶為主，占比超過三分之二，今年新客戶明顯增多，占比達到50%，還有不少食客從外地趕來品嘗?！比~國棟說。
作為青島特色，船歌魚水餃也在春節(jié)假期迎來客流高峰。據(jù)悉，船歌全部門店假期均正常營業(yè)，從除夕至初六共7天客流量實現(xiàn)同比增長26%，營收同比增長24%。為迎合年節(jié)消費需求，餐廳還推出“春節(jié)限定”——馬年生肖魚水餃。位于大鮑島的門店負責人類成文告訴記者：“馬年生肖魚水餃類似于年節(jié)‘個吃’，特別受消費者歡迎，日均銷量超過百個?！?/p>
在地道“年味”中，“老字號”意味著時間的沉淀與代際的傳承。春節(jié)假期期間，百年老字號春和樓三家店均照常營業(yè)。春和樓總經(jīng)理沈婷告訴記者，三家店全部實現(xiàn)客滿，尤其在初三、初四迎來客流高峰，單店單日最高叫號數(shù)量達到兩百多桌，其中，非遺香酥雞、油爆海螺、九轉(zhuǎn)大腸、糖醋鯉魚和蒸餃等菜品大受歡迎，前七天營收比同期增長了42.6%。（青島日報/觀海新聞記者 丁倩倩）
文旅市場火熱“開年”
“海上看青島”納客14.71萬人次，同比增89.07%
丙午新春，青島的年味格外濃郁。
這年味，藏在百年里院的燈盞中，青島老城文化旅游區(qū)摩肩接踵的客流，成為文脈活化的生動注腳；這年味，躍動在浮山灣的碧波上，“海上看青島”假期累計接待游客14.71萬人次，游船載著闔家歡樂駛向新歲；這年味，流淌在超30.5萬游客打卡的嶗山山海間，更有一張票根串起消費鏈條，讓過路客變成過夜客。
售罄、限流、錯峰游；熱情、好客、不想走……這些游客給出的春節(jié)假日關(guān)鍵詞，讓青島一次次“出圈”，更被在線旅游平臺的大數(shù)據(jù)一一標記：上榜途?！熬硟?nèi)自駕游熱門目的地Top10”，攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”，航旅縱橫、去哪兒“入境游熱門目的地Top10”等榜單……這背后，在歷史與當下交融、傳統(tǒng)與時尚碰撞、本土與世界的交匯中，青島正將文旅的溫度，持續(xù)轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟的活力與熱度。
山海聚人氣
最是一年春好處。
水龍池子廣場學(xué)“功夫”、品嘗晶瑩剔透的冰糖葫蘆、夜色中遇見非遺魚燈舞……在青島老城文化旅游區(qū)的新春體驗，讓來自韓國的游客金女士欣喜不已，趕緊拿出手機和朋友拍照，定格這新春的美好一刻，“真的太熱鬧了！”
讓春節(jié)從“中國年”到“世界年”，青島早已是備受國際友人青睞的旅游城市，不僅受到第一大客源國韓國游客青睞，東南亞國家入境旅游市場更呈現(xiàn)明顯增長。在去哪兒平臺上，青島與上海、北京、廣州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游熱門目的地Top10”。涌動的人潮中，外國游客不僅到棧橋喂海鷗，在老城游逛蘿卜·元宵·糖球會，更深入青島德國總督樓舊址博物館、嶗山風景區(qū)等文旅地標，不斷解鎖山海之間的中國年。
除夕夜，嶗山若七酒店內(nèi)其樂融融，遠道而來的泰國游客在這里歡聚一堂。一場融合嶗山本土特色與中國傳統(tǒng)年俗的年夜飯，讓遠道而來的泰國游客感受到家一般的溫暖，“文旅+酒店”的融合模式，將非遺、民俗融入消費場景，也觸發(fā)了外國游客的探索欲；大年初七，在青島德國總督樓舊址博物館舉辦的馬年窗花非遺技藝體驗活動，還吸引了德國游客的參與，在工作人員的耐心指導(dǎo)下，他們逐漸掌握了“鋸齒紋”“月牙紋”等基礎(chǔ)技法，成為中國非遺文化的“新友”。
吸引海內(nèi)外游客抵達的，是青島奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青島市公共文化服務(wù)直達基層系列活動特別推出新春文化快閃。水龍池子廣場上，國家級非遺項目鴛鴦螳螂拳、省級非遺項目三鋪龍拳展演與互動等相繼與市民游客面對面。這些活動以“小而美、輕而活”的形式，把公共文化服務(wù)送到市民游客身邊，這份來自島城的文化心意，成為新春的溫暖注腳。
逗趣學(xué)方言、歡樂品非遺、沉浸玩劇游……在嶗山風景區(qū)，以“騏驥嶗山賀新春”為主題的新春盛會舉辦了近40場文旅活動。從太平曉鐘的祈福聲聲到非遺手作的親子歡笑，從民俗展演的熱烈奔放到沉浸互動的趣味橫生，市民游客走進山海之間，在濃濃年味中開啟新春之旅。
青島啤酒博物館里，“啤酒+非遺”“啤酒+研學(xué)”“啤酒+烘焙”等給游客帶來豐富的啤酒文化體驗，博物館門票連續(xù)多日提前售罄，超過7萬游客感受了博物館里過大年的時尚新體驗。
尋味新年俗
這個春節(jié)假期，青島特別打造了一系列新春文旅場景，它們憑借沉浸式的深度體驗“出圈”，成為市民游客認可的青島限定款“新年俗”。
人從眾的客流中，第二屆青島海鷗季活動在春節(jié)迎來高潮，棧橋喂海鷗，成為青島頂流“新年俗”。據(jù)不完全統(tǒng)計，更長的春節(jié)假期為這一爆款體驗再添人氣，春節(jié)假期棧橋累計接待游客近50萬人次。為了帶給市民游客更好的游覽體驗，海濱風景區(qū)在客流峰值期啟動了分流管控。游覽完棧橋，還可以購買海鷗文創(chuàng)作為可以帶走的“年貨”，體驗地鐵專列、主題航班、海上游船等，將“鷗”氣拉滿。
在眾多“新年俗”里，“乘船出海、追鷗逐浪”成為現(xiàn)象級潮玩體驗，流水發(fā)船成為很多碼頭的節(jié)日常態(tài)。今年春節(jié)假期，青島海上旅游聯(lián)合運營體累計接待游客14.71萬人次，同比增長89.07%；發(fā)船2168航次，同比增長87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至20日，海上旅游單日接待游客量連續(xù)三天刷新紀錄，其中2月20日單日接待游客達38431人次。一條條精品航線，讓每一位游客都能就近感受青島海洋的魅力——或是“追鷗逐浪”，或是“海上穿越大橋”，抑或是靜靜看一場“橘子?！?，奔赴一次海島游……在多條航線首次加入春節(jié)運營的同時，海上旅游聯(lián)合運營體銷售額實現(xiàn)同比增長122.79%，成為市民游客對文旅新場景的熱情回應(yīng)。
恰逢冬奧會舉辦，冰雪體驗同樣成為“新年俗”。今年春節(jié)假期，藏馬山滑雪場成為周邊市民家門口的年味打卡地?；嶂苯訋Щ鹬苓厹厝?、餐飲等業(yè)態(tài)。春節(jié)期間藏馬山景區(qū)單日最高客流突破5000人次，帶動周邊餐飲營業(yè)額較平日增長85%，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長60%。從“滑雪過把癮”到“住下來、吃一頓、帶點走”，冰雪經(jīng)濟讓藏馬鎮(zhèn)的春節(jié)消費市場熱氣騰騰。
作為濱海旅游度假城市，到酒店過年備受青睞。春節(jié)期間，國信旗下酒店矩陣共接待市民游客20萬人次，實現(xiàn)收入同比增長8%，除夕年夜飯收入同比增長20%。旗下青島海天大酒店，假期內(nèi)連續(xù)4天單日收入突破百萬元，嶗山區(qū)域內(nèi)國信金融中心酒店、國信體育中心酒店假期內(nèi)連續(xù)多日客房滿房。
票根“鏈”消費
一張小小的票根，能撬動多大的消費市場？火熱的春節(jié)假期給出答案。
今年新春，青島一“馬”當先，票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟700余家商戶集體送福利?；顒映浞挚紤]春節(jié)假期游客出游習(xí)慣，不僅提前推出線上服務(wù)平臺，更特地在春節(jié)前將交通票根參與活動的范圍從火車、飛機，擴展至自駕游客群，憑借高速出行記錄即可享受優(yōu)惠，入境游客也可參與。首輪活動將持續(xù)至2月28日，讓春節(jié)出游的熱度在假期過后依然持續(xù)，讓暖心的文旅體驗不止于節(jié)日。
小小的交通票根，鏈起的不僅是吃住行游購娛，更是“真金白銀”的消費活力。春節(jié)假期，近萬名游客享受了嶗山風景區(qū)票根經(jīng)濟半價優(yōu)惠，超2.8萬游客享受了青島旅游集團“海上看青島”特色線路半價優(yōu)惠。不過，青島的文旅優(yōu)惠不止于此，嶗山風景區(qū)、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點景區(qū)景點春節(jié)假期均推出“屬馬”游客免費進。
全域文旅盛宴，繪出文旅消費嶄新的熱力地圖，尤其是在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，一批“小而美”農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村消費新亮點，全市鄉(xiāng)村振興片區(qū)舉辦滑雪、研學(xué)、采摘、年貨大集等重點活動70余場，帶動鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等鄉(xiāng)村消費7100多萬元。其中，在楊家山里鄉(xiāng)村振興片區(qū)，以“冰雪+”為核心，民俗體驗、市集消費、鄉(xiāng)村美食等在山水之間繪就了熱鬧的新春圖景，春節(jié)期間接待游客超7萬人次，旅游綜合收入達820萬元。
作為一座山海之城，青島的春節(jié)假日還有許多動人的故事。整個假期，市文化和旅游局落實全市“干部作風建設(shè)年”部署要求，開展“我和游客在一起”志愿服務(wù)活動，守護游客“新春第一游”。節(jié)前，發(fā)布《致市民游客的一封信》，情景化展現(xiàn)青島本土美景、地道年味和好客熱情；聯(lián)合交通、市場監(jiān)管部門發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，號召市民共同營造良好節(jié)日氛圍。
從“馬上”出發(fā)到“馬上”到達，這座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味畫卷，成為海內(nèi)外游客心之所向的新春體驗?zāi)康牡?。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）
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